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目前市場上的產品大同小異，面對產品嚴重的同質化現象，無紡布機械企業應該如何重新點燃消費者的購買欲望呢?首要前提是要打破產品同質化僵局，想要達到這一前提最為關鍵的便是標新立異，即創新。無紡布機械企業只有創新發展，才能滿足“喜新厭舊”的消費者，同時產品設計也要滿足創新獨特的特點才能讓消費者眼前一亮。因此企業想要跳出產品同質化怪圈，創新定制是關鍵。

??規避同質化：創新靠行動，不能停在表面

??對企業來說，創新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，沒有實際的創新產品，企業是留不住消費者的心的。

??與此同時，企業產品創新不能停留在表面。企業在做產品創新時，不要動不動就要顛覆，創新是在原有基礎上的優化，并不是完全的顛覆。

??跳出同質化：創新品牌文化建設也是關鍵

??差異化的品牌建設同樣能助企業在同質化狀況中脫穎而出。如何樹立企業形象和產品形象，應該從兩個方面下工夫：一是產品性能，保證高品質的條件下，必須突破藩籬，不走同質化路線，加大產品附加值，加大產品的技術含量。目前，國外很多品牌企業為開發中國市場，也在積極尋找與國內企業合作;對國內企業而言，與國外企業的合作不單單會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業治理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。